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热门综艺没那么火了 “爆款”节目越来越难做

2020-08-28 12:12:45

组图:谢霆锋戴黑框眼镜下颚线瞩目 台下弹吉他玩摇滚魅力爆发

名字终于又改回来了的《中国好声音》第七季上周末刚刚结束了导师首轮对决;更名为《我就是演员》的《演员的诞生》全面升级后上周终于蓄势归来;《爸爸去哪儿6》一直延播延播这都延了一个月了还没播;下大力气斥巨资制作的综艺节目《幻乐之城》播了一个多月了,貌似王菲[微博]也没拉动太多流量……回顾一下今年的综艺节目,各大卫视、视频网站都在大量制造和输出各种综艺产品,但貌似除了上半年火了一阵子的《创造101》,还没有哪一档综艺能做到一枝独秀,综N代渐露疲态,新节目锐气不足,综艺节目的市场似乎呈现了一种“节目多到爆,爆款却好少”的胶着生态。以往动辄横空出世的“爆款”“现象级”节目感觉现在出一款好难啊!是这届观众难伺候,还是节目越做越难出新?

扬子晚报/扬眼记者 张艳

《中国好声音》已经做到第七季了,当年也是风光无限的“爆款”节目,从形式到内容,从导师到学员,节目的现象级红利一直蔓延到今天。上周末第七季的节目刚刚结束了导师首轮对决,“周杰伦队输给了谢霆锋队”的新闻下面,居然有没怎么关注节目的观众留言“这赛季导师有谢霆锋啊?”兄台,节目已经播了两个月了啊!不得不说,《中国好声音》的关注度比之当年的万人空巷的确是有所下降。音乐类节目视听效果强,观众基础最广,也最容易圈粉和造星。随着观众审美水平逐渐提高,新选手很难再给人惊艳的感觉,且类型重复、区分度不够,人才的匮乏直接导致音乐类节目进入了重复生产的疲劳期。除了《中国好声音》还维持了卫视出品的传统之外,去年网络平台上有《快乐男声》《明日之子》《中国有嘻哈》等节目集体爆发,可最近几年的快男快女我们已经记不清冠军是谁了,原来的选秀冠军李宇春、华晨宇[微博]如今都当起了导师,但这么多节目我们也就记住了一个毛不易。

《演员的诞生》第一季虽然话题争议满天飞,但不可否认,的确是关注度超高的“爆款”,几乎期期追着看、每集有爆点。《我就是演员》从软件到硬件,从规则到舞美都升级了,新的导师吴秀波[微博]和徐峥[微博]不管是点评还是即兴表演都是相当有专业水准的实力派。从第一期播出效果来看,三组演员中,有流量小生小花不尽如人意的,有中年实力派女演员技压全场的,有为了演出颓废感三天不吃饭的死磕派,也有了话题和争议……感觉节目很好看,造势和话题也到位,但目前为止还未掀起去年那样的聚焦能量密度。这一季的综合效果还要拭目以待。

综N代,自带群众基础和话题流量,这样的明星品牌当然制作单位都不会轻易放弃。但红有红的难处,起点太高,观众基础太好,也意味着超越起来创新起来会更难。除了情怀型的《快乐大本营》《鲁豫有约》《非诚勿扰》这样有着固定观众群的“老牌劲旅”,“跑男”“极限挑战”“跨界歌王”等中生代综艺都面临着太红太红太辉煌过、接下来要怎么走的境况。

这几年综艺节目的井喷也带动了歌手、明星、导师等名人的抢手。谁能请动大明星,就意味着原始流量的涌入。那么“流量”本身是否能带得动收视率?王菲参加综艺节目了!今年大手笔的《幻乐之城》请来王菲坐镇简直也是“活久见”的事。但实际上节目开播后,观众反馈并不及预期,其实节目豆瓣评分也不低,但也许因为观众期许太高或者说节目“野心”太大,总感觉有点儿“雷声大雨点小”的意思。

事实上,即使是综艺节目界的顶级流量也不能等同于收视率。《康熙来了》陪伴了多少人的童年,陪我们下了多少饭,给我们带来多少“哈哈哈”啊……“康熙”停播让很多人“怀疑人生”。前不久,蔡康永[微博]、小S[微博]这对黄金搭档重新携手推出《真相吧花花万物》!他们还是很默契啊很搞笑啊,但一样的配方仍旧无法再现“康熙”的辉煌。

所以,爆款如何打造?收视惯性和流量明星本身带不来节目的爆火。巩固优势和请人气明星当然很重要,但最重要的是能抓得住观众眼球的创意、新意和诚意。现在市场上的综艺节目已经呈现“看不过来”的供大于求趋势,观众的兴奋点当然是好玩的眼前一亮的事物,比如当年超女掀起选秀这种新生事物的新纪元;比如《中国好声音》引得全国想看转椅子;《演员的诞生》让大家纳闷:演技这东西站台上怎么比?《最强大脑》横空出世那些“大神”简直惊为天人……当然也有偶然性,比如“王菊是谁”“为啥要pick王菊”这个网络话题事件让《创造101》一夜之间家喻户晓了,但究其根源,本土女团这个新事物本身就值得关注,而节目设置和选手本身也具有相当的可看性。

[编辑:左盛丹]


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